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Il progetto Friendly Versilia nasce nel 1998 per iniziativa dell'associazione Arcigay Pride! di Pisa (www.gay.itpride). Dopo i primi anni di difficoltà, anche aspre, di convivenza con parte della popolazione, il progetto passa di mano ad una nuova associazione che raccoglie gli imprenditori gay e gay-friendly di Viareggio e Torre del Lago e che prende il nome di Rainbow Destination. Il 25 febbraio 2005 è un giorno storico per Friendly Versilia: nell'anno dell'apertura degli spazi di cooperazione con l'Assessorato al Turismo della Regione Toscana e l'APT Versilia, gli imprenditori aderenti decidono infatti di cessare l'attività dell'associazione e dare vita al Consorzio Friendly Versilia, uno strumento più forte ed autorevole per guidare lo sviluppo del turismo gay e lesbico a Viareggio e Torre del Lago.